A Harley-Davidson bemutatta új, globális márkaplatformját, a RIDE-ot, amely a márka több mint 120 éves örökségére építve jelöli ki a jövő új irányát. A vállalat szerint a RIDE nem csupán kampányszlogen, hanem a Harley-Davidson szemléletének lényege: a motorozás szabadságát, közösségi erejét és életérzését foglalja össze.
Artie Starrs, a Harley-Davidson elnök-vezérigazgatója elmondta, hogy a RIDE az átfogó márkamegújulás első lépése, amely megelőzi a heteken belül érkező, új vállalati stratégia bemutatását. A kampány középpontjában az az öröm és szabadságérzet áll, amelyet egy Harley-Davidson adhat a motorosnak:
A megújulás részeként frissített vizuális arculat is érkezik, amelyben ismét kiemelt szerepet kap a legendás „bar and shield” logó. A márka ezzel egyszerre tiszteleg múltja előtt, és hangsúlyozza, hogy az örökség fontos alapja a jövő építésének. A RIDE kampány a fenti imázsfilmmel indul, amely Willie Nelson „On the Road Again” című dalára épül, és hétköznapi Harley-tulajdonosok kalandjain keresztül mutatja be a motorozás világát és azt, amit megtestesít – a szabadságot és az összetartozás élményét.
Ugyanakkor kérdés, hogy az új vállalati stratégiában milyen szerep jut a tavaly ősszel bejelentett, kétmillió forint alatti vételárú Harley-Davidson Sprintnek, ami a hírek szerint még idén megérkezik, és elsősorban a fiatalabb, A-s vagy A2-es jogsit szerzett motorosokat szólítja meg. Ez egy roppant fontos modell, amivel új vevőket és rajongókat szerezhet a márka, így komoly esély van rá, hogy idén, sőt akár már májusban újabb részleteket hallhatunk a stílusos, mégis feltűnően jó áron kínált újdonságról.